Reklama
czwartek, 27 lutego 2025 19:52
Reklama
Reklama
Reklama
Reklama

Problem kanibalizacji w procesie pozycjonowania strony internetowej

Każda kategoria w serwisie internetowym powinna być optymalizowana pod inną frazę lub grupę ściśle powiązanych ze sobą fraz kluczowych – w przeciwnym razie może dojść do sytuacji, w której kilka podstron zacznie rywalizować między sobą w rankingu Google, co w większości przypadków będzie skutkowało tym, że żadna z nich nie osiągnie wysokich pozycji. Takie zjawisko nazywamy kanibalizacją słów kluczowych (ang. keyword cannibalism).
  • Źródło: promocja
Problem kanibalizacji w procesie pozycjonowania strony internetowej

W czym leży problem?

Kanibalizacja może skutecznie utrudnić proces pozycjonowania strony i sprawić, że osiągane wyniki nie będą odzwierciedlały jej faktycznego potencjału. Najprościej można to sobie wyobrazić jako „błąd” algorytmu Google – jeżeli zaserwujemy wyszukiwarce dwie lub więcej podstron zoptymalizowanych pod to samo wyrażenie, wówczas algorytm zacznie się gubić, chcąc rozstrzygnąć, która podstrona zasługuje na wyższy ranking i w efekcie żadna z nich może nie osiągnąć czołowych pozycji.

Reklama

Rozpoznanie kanibalizacji

Gdy w wynikach wyszukiwania na dane wyrażenie kluczowe pojawiają się dwie różne podstrony (lub więcej) jedna pod drugą lub gdy w ciągu kolejnych dni wyniki kierują naprzemiennie do różnych adresów, wówczas mamy do czynienia z kanibalizacją.

Najczęściej problem ten dotyczy:

  • artykułów o tej samej tematyce w przypadku serwisu informacyjnego czy bloga,
  • produktów różniących się między sobą pojedynczym atrybutem (np. kolorem) w przypadku sklepu internetowego,
  • podstron kategorii z należącymi do niej produktami,
  • kategorii podrzędnych z kategoriami nadrzędnymi w przypadku stron o różnej tematyce.

Wprawny specjalista SEO w większości przypadków będzie w stanie wychwycić potencjalne miejsca narażone na kanibalizację, a następnie w taki sposób pracować nad optymalizacją i link buildingiem, by nie dopuścić do jej wystąpienia. Jednak w przypadku bardzo rozbudowanych serwisów całkowite wyeliminowanie tego problemu może nie być możliwe – wówczas ważnym jest, aby kontrolować sytuację w obrębie najważniejszych wyrażeń kluczowych.

Jak zminimalizować ryzyko kanibalizacji?

Zadbanie o poprawną strukturę strony i uporządkowanie informacji

Odpowiednie zaprojektowanie struktury strony to podstawa do tego, by uniknąć późniejszych problemów z rotowaniem wyników. Należy dopilnować, aby każda podstrona serwisu starannie opisywała np. inny rodzaj oferowanych produktów lub usług. Taka zakładka powinna również posiadać precyzyjnie określony i unikalny znacznik title oraz description w sekcji head.

Unikanie powielania treści

Nie należy powielać tej samej treści w obrębie różnych podstron serwisu – gdy treść zostanie całościowo lub nawet częściowo powielona w kilku różnych miejscach, wówczas Google napotka problem z określeniem, która z nich jest tą „oryginalną”, więc żadna z nich nie będzie miała szansy na wysoki ranking. Tego typu problem jest bardzo często spotykany m.in. w sklepach internetowych, gdzie te same produkty są umieszczone w kilku różnych kategoriach (i można do nich dotrzeć poprzez kilka różnych adresów URL) lub gdy produkty różnią się między sobą tylko jedną cechą bądź atrybutem, np. ceną lub kolorem.

Dywersyfikacja anchorów wewnętrznych

Planując linkowanie wewnętrzne na stronie, należy pamiętać o tym, by te same anchor texty (klikalne teksty linków) nie prowadziły do różnych podstron.

Dobre zaplanowanie i konsekwentna realizacja link buildingu

Trafne określenie docelowych podstron, które będą promowane pod określone grupy wyrażeń kluczowych, a także konsekwentna realizacja strategii linkowania pod ich kątem niwelują ryzyko wystąpienia kanibalizacji.

A gdy już problem się pojawi…

Google, mając do dyspozycji dwie podstrony o tej samej lub bardzo podobnej tematyce, bez wątpienia wybierze tę, która będzie lepiej zoptymalizowana pod dane wyrażenie kluczowe. Mówiąc o optymalizacji mamy na myśli przede wszystkim odpowiednio rozbudowaną i tematyczną treść, ale także jakość tekstów zakotwiczenia (anchor text) linków wewnętrznych oraz ich ilość i położenie na stronie. Odnośniki zewnętrzne również wpływają na pozycje danej podstrony, jednak próby samodzielnego pozyskania większej ich ilości są zawsze obarczone pewnym ryzykiem - dlatego też w pierwszej kolejności lepiej jest zadbać właśnie o optymalizację.

W sytuacji, w której monitorując wyniki wyszukiwania znaleźliśmy bardzo podobne do siebie podstrony, dla których zachodzi kanibalizacja, najlepiej wyeliminować ją poprzez zastosowanie przekierowania typu 301 lub atrybutu canonical, za pomocą których jasno określimy, która podstrona powinna zostać przez Google uznana za tę „właściwą”.

Takiego rozwiązania nie zastosujemy jednak w przypadku wspomnianych wcześniej artykułów czy produktów w sklepie internetowym. Przy tego typu kanibalizacji trzeba raczej postawić na dobrą optymalizację:

  • w przypadku artykułów o podobnej tematyce można spróbować je jak najbardziej od siebie odseparować, tzn. z treści pierwszego usunąć te wyrażenia kluczowe, które w większej ilości występują w tym drugim i na odwrót – wtedy oba artykuły mają szansę pojawiać się w Google na inny zestaw wyrażeń kluczowych, nie kolidując ze sobą,
  • w przypadku sklepów internetowych należy zadbać o dobre określenie znaczników title oraz description w sekcji head produktów oraz o unikalność treści – zgodnie z tym, co zostało wspomniane wyżej,
  • w przypadku innego typu stron, które posiadają kilka bardzo podobnych do siebie kategorii, należy rozważyć ich połączenie w jedną, obszerniejszą kategorię.

Podsumowując

Kanibalizacja słów kluczowych to problem, który może dotyczyć każdej większej strony internetowej. Aby zmniejszyć ryzyko jego wystąpienia, warto od samego początku dbać o dobry podział informacji, unikalność treści oraz o wewnętrzny link building z Grupa Tense. Kiedy jednak zaobserwujemy objawy kanibalizacji, powinniśmy dokładnie przeanalizować, których obszarów strony może dotyczyć, a następnie zastosować odpowiednie środki naprawcze. W przypadku bardzo rozbudowanych serwisów, kanibalizacji może nie dać się wyeliminować do zera – wówczas trzeba się skupić na tym, by nie występowała w obrębie najważniejszych fraz kluczowych.


Podziel się
Oceń

Napisz komentarz

Komentarze

Ostatnie komentarze
Autor komentarza: Milena.Treść komentarza: Lepiej. By. Te światła już. Zapalili. Na przejściu zabieniec. A nie czekali kolejna. Śmierć.Data dodania komentarza: 27.02.2025, 18:20Źródło komentarza: Kędzierzyn-Koźle: Koniec z wygodnym parkowaniem przed ogródkami działkowymiAutor komentarza: sonyTreść komentarza: może lepiej by było z herbu tej mieściny wywalić kozy i wstawić morsy będzie zabawniejData dodania komentarza: 27.02.2025, 15:54Źródło komentarza: „Cukiernia Dębowa” pod chmurką zaprasza. Morsy spałaszowały pączki w lodowatej wodzie. ZDJĘCIAAutor komentarza: Witamy w PacanowieTreść komentarza: Maja w dupie lepiej koziolki i roznego rodzaju napisy montowac w kk a mieszkanie owszem ale prywatny inwestor z cenom za lokum 500tysData dodania komentarza: 27.02.2025, 13:30Źródło komentarza: Kędzierzyn-Koźle: Koniec z wygodnym parkowaniem przed ogródkami działkowymiAutor komentarza: siaraTreść komentarza: No i w piz.u wylądował i cały misterny plan też w pi...Data dodania komentarza: 27.02.2025, 09:37Źródło komentarza: Senior chciał zaparkować, ale pomylił gaz z hamulcemAutor komentarza: PetTreść komentarza: Budują sięData dodania komentarza: 27.02.2025, 07:46Źródło komentarza: Kędzierzyn-Koźle: Koniec z wygodnym parkowaniem przed ogródkami działkowymiAutor komentarza: JerryTreść komentarza: Na głowę ktoś upadł, żeby tyle kasy wywalić na ścieżkę do rowerów. To, że przy okazji coś jeszcze zrobią jest farsą. Lepiej wyłożyć na przestrzeń do wypoczynku, oswietlenie i dla dzieciaków porządny plac zabaw.Data dodania komentarza: 27.02.2025, 07:06Źródło komentarza: Nowa ścieżka rowerowa za 5,5 miliona złotych powstanie w Kędzierzynie-Koźlu
Reklama
słabe opady deszczu

Temperatura: 5°C Miasto: Kędzierzyn-Koźle

Ciśnienie: 1018 hPa
Wiatr: 8 km/h

Reklama
Reklama
Reklama
Reklama
Reklama
Reklama
Reklama
Reklama
Reklama
Reklama Moja Gazetka - strona główna